Ngày 07 và 08/01/2023, A.M Agency dựng và vận hành booth Fruit Me Up của Andros tại giải HCMC Marathon. Ngày đầu là Ronny Dash, đường chạy dành cho trẻ em. Ngày thứ hai là ngày chạy chính của các vận động viên. Booth là nơi để trẻ em, phụ huynh và người chạy thử sản phẩm trái cây xay nhuyễn và nước ép thạch của Fruit Me Up.
Một booth cho hai kiểu khách
Hai ngày của giải có hai nhóm khách khác nhau. Ngày Ronny Dash, khách chủ yếu là các bé chạy và bố mẹ đi cùng, có thời gian đứng lại chơi. Ngày chạy chính, khách là vận động viên người lớn, đông hơn nhiều nhưng ghé nhanh sau khi về đích.
Vì vậy, booth cần một trò chơi mà cả trẻ em lẫn người lớn đều chơi được, đủ vui để các bé muốn thử, đủ nhanh để người chạy không phải chờ lâu. Đây cũng là đợt Fruit Me Up xuất hiện ở một sự kiện thể thao, nên câu chuyện của booth gắn với vận động.
Booth 6m x 3m và game đánh đầu
Chúng tôi lên concept, thiết kế và sản xuất booth 6m x 3m. Sàn khung sắt ốp ván MDF, viền sơn đỏ. Vách cũng ốp MDF dán artwork, có gờ nổi và đường LED trắng chạy theo cạnh. Logo Fruit Me Up làm bằng mica cắt laser, chân nổi, có đèn LED bên trong. Bên cạnh là một khu chụp hình bằng formex uốn nổi, đặt trên trụ chân MDF.
Điểm chính của booth là game đánh đầu. Các túi sản phẩm được treo trên cây táo của booth, người chơi nhảy lên chạm hoặc đánh đầu vào túi, mỗi lần chạm trúng thì một chặng trên "hành trình trái cây" sáng lên. Bộ game có phần lập trình riêng, khung sắt ốp MDF, người chơi đội nón bảo hiểm loại nhẹ cho an toàn. Mỗi người được chơi tối đa ba lần để hoàn thành thử thách, trẻ em và người lớn đều có thể tham gia.
Bé đội nón bảo hiểm chơi game đánh đầu dưới cây táo của booth, PG cầm micro hướng dẫn
Game xếp hình và kệ trưng bày dạng cây được tái sử dụng từ các đợt activation trước của Fruit Me Up, nên booth giữ được nhận diện quen thuộc mà không phải sản xuất lại toàn bộ. Ngoài ra còn có TV, hai dù, quạt công nghiệp cho khu vực ngoài trời, tủ mát 200 lít dán decal để giữ sản phẩm mát trong hai ngày.
Mascot, MC và đội PG
Ba mascot trái cây xuất hiện ở khu Ronny Dash, ngay trước backdrop của đường chạy trẻ em. Trước ngày chạy, đội mascot có một buổi tập riêng.
Ba mascot trái cây Fruit Me Up đứng trước backdrop Ronny Dash
Tại booth, đội gồm một supervisor, bốn PG, một PB và một MC, chia ca năm tiếng mỗi ca. MC đọc kịch bản giới thiệu Andros và hai dòng sản phẩm Fruit Me Up, mời khách thử sản phẩm, chơi game và tham gia thử thách tạo dáng chụp hình đăng Facebook. Đội nhân sự được đào tạo tại văn phòng Andros trước sự kiện.
PG mang sản phẩm ra tận đường đi để mời các bé và phụ huynh, kèm tờ rơi và bong bóng. Loa kéo được dùng để hoạt náo quanh booth.
PG Fruit Me Up đưa sản phẩm cho một bé vừa chạy Ronny Dash ngay trên đường đi của khu sự kiện
Quy mô triển khai
- Thời gian: 07/01/2023 (Ronny Dash) và 08/01/2023 (ngày chạy chính HCMC Marathon)
- Thiết kế và sản xuất: concept, booth 6m x 3m, logo mica có đèn, khu chụp hình, game đánh đầu lập trình riêng, tủ điện và dây nguồn
- Tái sử dụng: game xếp hình, kệ trưng bày dạng cây
- Thiết bị: TV, dù, quạt công nghiệp, tủ mát 200 lít dán decal, hai loa kéo, nón bảo hiểm cho người chơi
- Nhân sự: project leader, supervisor, bốn PG, một PB, MC, ba mascot
- Ấn phẩm: tờ rơi, bong bóng, bong bóng bay
- Hậu cần: tuyển và đào tạo nhân sự, vận chuyển, lắp đặt và tháo dỡ booth
Kết quả
Booth chạy đủ hai ngày, phục vụ cả hai nhóm khách của giải. Sau chương trình, hai bên ký biên bản nghiệm thu và thanh lý phụ lục, xác nhận A.M Agency đã hoàn tất toàn bộ hạng mục đúng tiến độ, thời gian, địa điểm và nội dung đã thống nhất.
Ronny Dash là một chặng trong chuỗi activation Fruit Me Up mà A.M Agency đồng hành cùng Andros. Bạn có thể xem toàn bộ chuỗi ở bài Andros Fruit Me Up: 18 tháng activation toàn quốc, hoặc cách chúng tôi làm kích hoạt thương hiệu.
Thương hiệu của bạn muốn có mặt tại một giải chạy hay sự kiện thể thao? A.M Agency có thể lo từ concept booth, game tương tác, mascot đến đội PG và MC vận hành ngoài trời.
