Dịp Giáng Sinh 2022, khi các gia đình tràn ngập tại các trung tâm thương mại và khu vui chơi, chúng tôi triển khai activation Fruit Me Up tại 5 địa điểm lớn nhất TP.HCM. Mục tiêu rõ ràng: đưa sản phẩm trực tiếp vào tay trẻ em và mẹ, trong khoảnh khắc cả gia đình đang vui vẻ cùng nhau. A.M Agency phụ trách concept booth, thiết kế game, vận hành đội promoter và toàn bộ execution.
Bối cảnh dự án
Sau các đợt sampling tại chuỗi Con Cưng và trường học, Andros Vietnam muốn mở rộng sang một kênh mới: khu vui chơi trẻ em và trung tâm thương mại. Đây là nơi gia đình dành thời gian cùng nhau vào cuối tuần - trạng thái tâm lý thoải mái, sẵn sàng thử nghiệm và mua sắm.
Thời điểm tháng 12 - mùa Giáng Sinh - là peak season cho các khu vui chơi. Traffic tại các TTTM lớn tăng mạnh so với ngày thường (cao điểm Giáng Sinh). Chúng tôi tận dụng chính điều này: activation trong lúc gia đình đang vui chơi, không cần kéo họ đến một địa điểm riêng.
Concept & Execution
Booth "Vườn Trái Cây Pháp"
Chúng tôi thiết kế booth theo concept "vườn trái cây Pháp - nơi khởi nguồn của Andros." Booth tái hiện không gian thu hoạch trái cây, phù hợp với câu chuyện thương hiệu: Andros là tập đoàn Pháp hơn 100 năm chế biến trái cây.
Bé đứng trên bục booth Fruit Me Up trong khu vui chơi, bên cạnh cây trưng bày sản phẩm và bảng game xếp hình
Game "Fruit Puzzles"
Mechanic game chính: trẻ em tìm các mảnh ghép đúng để hoàn thành bức tranh Fruit Me Up. Mẹ có thể đứng bên ngoài hỗ trợ - tạo tương tác gia đình tự nhiên. Game đơn giản nhưng giữ trẻ tập trung đủ lâu để PG có thời gian tư vấn sản phẩm cho mẹ.
Vận hành tại 5 địa điểm
Activation diễn ra vào cuối tuần (riêng Aeon Tân Phú chạy thêm Thứ Sáu 23/12), chia 2 ca: 9h-15h và 15h-21h. Mỗi điểm có 1 Supervisor + 2 PG. Năm địa điểm được chọn:
- Mega Mall Thảo Điền - 10-11/12/2022
- Giga Mall - 10-11/12/2022
- Crescent Mall - 17-18/12/2022
- Aeon Tân Phú - 23-25/12/2022 (3 ngày, dịp Giáng Sinh)
- Landmark 81 - 24-25/12/2022
Kết quả
Đây là một trong những activation có chỉ tiêu rõ ràng nhất trong chuỗi chiến dịch Fruit Me Up. Kết quả theo từng điểm:
| Địa điểm | Ngày | Sampling | Hoạt động tương tác |
|---|---|---|---|
| Mega Mall Thảo Điền | 10-11/12 | đạt chỉ tiêu | vượt chỉ tiêu |
| Giga Mall | 10-11/12 | dưới chỉ tiêu | vượt chỉ tiêu |
| Crescent Mall | 17-18/12 | vượt chỉ tiêu | vượt chỉ tiêu |
| Aeon Tân Phú | 23-25/12 | vượt chỉ tiêu | dưới chỉ tiêu |
| Landmark 81 | 24-25/12 | vượt chỉ tiêu | dưới chỉ tiêu |
Bốn trên năm điểm đạt hoặc vượt chỉ tiêu sampling. Đáng nói hơn con số là phần vận hành kho: lượng hàng nhận về và lượng dùng thực tế gần như khít nhau ở cả hai dòng sản phẩm, nhờ điều chuyển giữa các điểm theo nhu cầu từng ngày thay vì chia đều từ đầu.
Đặc biệt, tại một số điểm, đội đã linh hoạt đổi loại sản phẩm sampling dựa trên phản hồi thực tế: khi trẻ em ở một điểm thích Nước Ép Thạch hơn, PG chuyển sang phát Thạch thay vì Xay Nhuyễn - tối ưu trải nghiệm cho người dùng.
Quy mô triển khai
- Thời gian: 10/12 - 25/12/2022 (3 tuần cuối tuần liên tiếp)
- Địa điểm: 5 TTTM và khu vui chơi lớn tại TP.HCM
- Nhân sự: 1 Supervisor + 2 PG mỗi điểm, target trẻ em 3-12 tuổi + mẹ 25-45
- Sampling: đạt hoặc vượt chỉ tiêu ở bốn trên năm điểm
- Hoạt động tương tác: vượt chỉ tiêu ở ba trên năm điểm
Bạn muốn activation sản phẩm trẻ em tại các khu vui chơi và TTTM? Nếu thương hiệu của bạn cần tiếp cận nhóm gia đình tại các điểm vui chơi, A.M Agency có thể tư vấn về concept booth, mechanic game phù hợp và vận hành đội promoter chuyên nghiệp.
