Nhân dịp sinh nhật DIGIMI, chúng tôi nhận brief cho một chiến dịch mang tên Birthday Digimi Activation: đưa "bữa tiệc sinh nhật" của một app ngân hàng số ra ngoài đường phố. Một chiếc xe thương hiệu được trang trí theo concept sinh nhật DIGIMI sẽ chạy qua ba thành phố lớn nhất Việt Nam, dừng ở những điểm trọng điểm để mời người dân tải app và nhận quà sinh nhật. A.M Agency lo phần concept, trang trí xe và vận hành toàn bộ roadshow.
Bối cảnh & Thách thức
DIGIMI là ứng dụng ngân hàng số, và dịp sinh nhật app là lúc team muốn làm gì đó vui hơn một campaign digital thuần. Banner, social, push notification thì người dùng đã thấy quá nhiều. Lần này, DIGIMI muốn một thứ người ta nhìn thấy được ngoài đời, chạm vào được và tương tác trực tiếp.
Bài toán đặt ra cho chúng tôi gọn lại ở một câu: làm sao để chiếc xe không dừng ở mức "tấm biển quảng cáo biết chạy", mà thật sự kéo được người ta lại gần, tham gia và tải app.
Giải pháp của A.M Agency
Chúng tôi gói cả chiến dịch quanh ý tưởng sinh nhật. Xe được trang trí theo concept sinh nhật DIGIMI: giữ tone xanh đặc trưng của thương hiệu, thêm các chi tiết sinh nhật như bóng bay, confetti, hình bánh kem. Khi xe lăn bánh trên phố, nó gây tò mò; khi dừng lại ở một điểm trọng điểm, đội activation triển khai hoạt động ngay tại chỗ.
Cách thức tham gia được giữ thật đơn giản: người dân thấy xe, đội promoter mời lại, tải app DIGIMI và nhận quà sinh nhật ngay. Việc lấy cái cớ "đến chúc mừng sinh nhật DIGIMI và nhận quà" cũng nhẹ nhàng hơn nhiều so với câu mời "cài app ngân hàng", nên người ta dễ dừng chân hơn.
Roadshow chạy qua TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng, phủ cả ba miền. Ở mỗi thành phố, xe đi qua các tuyến đông người và dừng tại những điểm tập trung dân cư.
Quy mô triển khai
- Chiến dịch: Birthday Digimi Activation
- Thành phố: TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng
- Hình thức: Xe thương hiệu trang trí concept sinh nhật + hoạt động tải app tại điểm dừng
- Hoạt động tại điểm: Tải app DIGIMI → nhận quà sinh nhật
Xe thương hiệu DIGIMI trang trí concept sinh nhật - roadshow activation tại TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng
Đội activation DIGIMI tại điểm dừng roadshow - booth tương tác và tặng quà sinh nhật
Kết quả
Chiếc xe sinh nhật DIGIMI nổi bật hẳn trên phố nhờ concept trang trí, khác rõ so với những xe quảng cáo thông thường. Vừa di chuyển để nhiều người nhìn thấy, vừa dừng lại để mời tải app, một chiếc xe gánh được cả hai việc trong suốt hành trình qua ba thành phố TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng.
Bạn đang lên kế hoạch roadshow hoặc activation di động? Nếu dự án của bạn cần xe thương hiệu, roadshow liên tỉnh hay activation tại nhiều thành phố - A.M Agency có thể hỗ trợ từ concept, trang trí xe đến vận hành đội activation.
