Trong năm 2022, A.M Agency hợp tác với DIGIMI - ứng dụng ngân hàng số - để triển khai chuỗi activation nhắm vào nhóm nhân viên văn phòng và người dùng trẻ. Chiến dịch bao gồm Coffee Tour tại các tòa nhà văn phòng lớn, xe roadshow branded và activation sinh nhật thương hiệu tại 3 thành phố.
Tổng quan chiến dịch
DIGIMI cần giải quyết bài toán cốt lõi của mọi app fintech: chuyển từ awareness sang installation. Người dùng biết về app nhưng chưa cài, cần một cú hích trực tiếp. Chiến lược: đưa DIGIMI đến đúng nơi nhóm target có mặt, với mechanic khiến người ta cài app ngay tại chỗ.
A.M Agency triển khai ba hoạt động chính:
| Hoạt động | Mechanic | Kết quả |
|---|---|---|
| Coffee Tour | Cà phê đổi app tại tòa nhà VP | Đăng ký app mới tại 2 thành phố |
| Birthday Activation | Xe decorated đi HCM, HN, ĐN | Brand awareness tại 3 TP |
| Booth Production | Sản xuất booth cho activation | Booth 2mx2m chuẩn hóa |
Các dự án trong chiến dịch
Coffee Tour - Activation Tại Tòa Nhà Văn Phòng
Chiến dịch chủ lực: booth DIGIMI 2m x 2m tại lobby các tòa nhà văn phòng lớn - Handico Tower + PVI Tower (Hà Nội, 18/11/2022) và Viettel Tower Q.10 (TP.HCM, 23/11/2022). Mechanic "Cà phê đổi app": đăng ký DIGIMI → nhận voucher Highlands Coffee miễn phí.
Kết quả: TP.HCM đạt tỷ lệ chuyển đổi cao hơn hẳn Hà Nội, số liệu chi tiết theo report nghiệm thu của DIGIMI. Key learning: cần tối thiểu 2 ngày mỗi tòa nhà và chọn tòa nhà traffic cao hơn.
Coffee Tour DIGIMI: booth "Quét mã match cà phê" ở sảnh tòa nhà văn phòng, PG hướng dẫn nhân viên văn phòng mở app
→ Xem chi tiết dự án Coffee Tour
Birthday Activation - Xe Roadshow Thương Hiệu
Xe ô tô được trang trí theo concept sinh nhật DIGIMI, di chuyển qua TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng - tổ chức các hoạt động tương tác để khách hàng tải app và nhận quà sinh nhật. Xe roadshow tạo nhận diện thương hiệu di động trên đường phố, kết hợp activation tại các điểm dừng.
→ Xem chi tiết dự án Roadshow Xe Thương Hiệu
Booth Production & POSM
A.M Agency cũng phụ trách sản xuất booth cho toàn chiến dịch: booth MDF 2m x 2m với signage, die-cut elements (hình cốc cà phê, điện thoại), standee X, ghế, menu board. Sản xuất tại xưởng Tân Mỹ Sơn, Hà Nội - vận chuyển đến các tòa nhà activation.
Kết quả tổng
Theo ghi nhận chiến dịch, activation offline hiệu quả với sản phẩm fintech: mechanic "cà phê đổi app" tạo tỷ lệ chuyển đổi tốt ngay tại điểm. Kết quả đăng ký và chuyển đổi trong chỉ 2 ngày Coffee Tour cho thấy tiềm năng mở rộng nếu triển khai nhiều tòa nhà và nhiều ngày hơn.
Quy mô tổng
- Thời gian: Cuối 2022
- Thành phố: 3 (TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng)
- Kết quả: đăng ký và chuyển đổi app tại 2 thành phố, số liệu theo report nghiệm thu
- Quà tặng: voucher Highlands Coffee, phát ra thấp hơn lượng chuẩn bị
- Booth sản xuất: Booth 2mx2m chuẩn hóa, tái sử dụng qua các đợt
Bạn cần activation cho app fintech hoặc sản phẩm digital? Nếu dự án của bạn cần chuyển đổi từ awareness sang installation với mechanic phù hợp nhóm target - A.M Agency có thể trao đổi về concept và vận hành activation hiệu quả.
