# Gondola display & booth triển lãm: Thiết kế & sản xuất

> Nguồn: https://amagency.vn/blog/booth-trien-lam-san-xuat/
> Tác giả: A.M Agency
> Ngày: 2026-04-20

Dịch vụ thiết kế và sản xuất booth triển lãm, gondola display chuyên nghiệp. Giúp thương hiệu nổi bật tại điểm bán và thu hút tối đa khách hàng.

Thị trường experiential marketing toàn cầu tiếp tục tăng trưởng mạnh, kéo theo chi tiêu cho sự kiện B2B. Tại Việt Nam, các triển lãm thương mại tại SECC và BITEC liên tục kín gian hàng mỗi quý. Booth không còn là vách ngăn trưng bày. Nó là điểm chạm thương hiệu trực tiếp, nơi phần lớn người tham dự nắm quyền phê duyệt ngân sách.

Booth 2026 khác hoàn toàn so với 3 năm trước. Vật liệu bền vững thay thế dần nhựa Formex dùng một lần. LED Video Wall thế chỗ backdrop Hiflex tĩnh. WebAR cho phép khách trải nghiệm sản phẩm 3D ngay tại gian hàng mà không cần tải app. Tại các thị trường phát triển, doanh nghiệp đầu tư booth bài bản ghi nhận tỷ suất hoàn vốn rõ rệt.

Đúc kết từ hơn 50 dự án thực chiến, bao gồm triển khai POSM cho chuỗi 200 cửa hàng WinMart và thi công booth hội nghị tại SECC, A.M Agency tổng hợp toàn bộ kiến thức sản xuất booth triển lãm 2026:

- Phân biệt booth tiêu chuẩn và booth tự dựng, chọn loại phù hợp ngân sách

- So sánh 3 nhóm vật liệu thi công: MDF, nhôm Alu, nhựa Formex trên giá/m2

- Kiểm soát quy trình 7 bước từ brief đến nghiệm thu, tránh trễ deadline bàn giao

- Bóc tách chi phí theo 3 quy mô (15 triệu đến hơn 500 triệu VND)

- Đo lường ROI booth bằng 4 chỉ số: Cost Per Lead, Dwell Time, Brand Recall, O2O Attribution

## Booth triển lãm tiêu chuẩn và booth tự dựng: Phân biệt 2 hình thức phổ biến
Trước khi lên brief cho đơn vị thi công, doanh nghiệp cần xác định rõ hình thức booth phù hợp. Sự khác biệt cốt lõi nằm ở mức độ tùy biến và ngân sách.

Booth tiêu chuẩn (standard shell scheme) là gian hàng do ban tổ chức triển lãm cung cấp sẵn. Cấu trúc gồm khung nhôm Octanorm hoặc Maxima, vách trắng, bảng tên công ty và chiếu sáng cơ bản. Diện tích phổ biến: 9m2, 18m2, 27m2. Chi phí thuê tại SECC dao động 25 đến 40 triệu VND/9m2 tùy vị trí và loại hình. Phù hợp doanh nghiệp lần đầu tham gia triển lãm hoặc ngân sách hạn chế.

Booth tự dựng (custom-built) là gian hàng thiết kế riêng 100%. Không dùng khung tiêu chuẩn, cho phép tùy biến chiều cao, hình dáng, vật liệu, hệ thống điện và ánh sáng. Chi phí phổ biến tại thị trường Việt Nam từ 50 đến hơn 200 triệu VND tùy diện tích và mức độ phức tạp. Phù hợp doanh nghiệp cần brand identity nổi bật giữa hàng trăm gian hàng.

Bảng so sánh 2 hình thức booth theo 5 tiêu chí:

Tiêu chí

Booth tiêu chuẩn

Booth tự dựng (Custom)

Mức tùy biến

Thấp (chỉ thay đổi graphic panel)

Cao (thiết kế tự do 100%)

Chi phí

25 đến 40 triệu VND/9m2

50 đến hơn 200 triệu VND

Thời gian thi công

1 đến 2 ngày

15 đến 25 ngày (cả sản xuất)

Tái sử dụng

Không (trả lại BTC)

Có (nếu dùng khung nhôm Alu)

Giấy phép thi công

Không cần

Cần nộp hồ sơ cho BTC

Vậy chọn loại nào? Nếu doanh nghiệp tham gia 1 đến 2 triển lãm/năm với ngân sách dưới 50 triệu, booth tiêu chuẩn là lựa chọn hợp lý. Nhưng khi mục tiêu là thu lead B2B hoặc ra mắt sản phẩm mới, booth tự dựng mang lại lợi thế rõ rệt: kiểm soát được trải nghiệm khách tham quan từ lối vào, khu trưng bày đến điểm tư vấn.

Nắm được loại booth phù hợp rồi, bước tiếp theo là hiểu hệ thống trưng bày bên trong gian hàng.

## Kệ Gondola Display trong thiết kế booth: Tiêu chuẩn kích thước và ứng dụng
Gondola Display Shelving là một trong những hệ thống kệ bán lẻ phổ biến nhất toàn cầu. Đây là hệ thống kệ trưng bày nhiều tầng, có thể lắp dạng hai mặt (double-sided) hoặc một mặt áp tường (wall unit), dùng phổ biến trong siêu thị và gian hàng triển lãm.

Kích thước mặt kệ 48-inch (khoảng 122 cm) là một tiêu chuẩn phổ biến. So với loại 36-inch, kệ 48-inch giúp giảm số lượng cột trụ cho cùng chiều dài trưng bày. Với gian hàng 18m2, ít cột trụ đồng nghĩa ít vật liệu và không gian di chuyển thoáng hơn cho khách tham quan.

3 ứng dụng chính của Gondola trong booth triển lãm:

- Trưng bày sản phẩm FMCG: kệ nhiều tầng cho phép xếp 30 đến 50 SKU trên diện tích 1.2m ngang, phù hợp ngành hàng tiêu dùng nhanh tại trade show

- Tích hợp với vách booth tự dựng: Gondola wall unit gắn sát vách tạo hệ thống trưng bày liền mạch, không chiếm thêm diện tích sàn

- Module lắp ghép tái sử dụng: khung thép sơn tĩnh điện hoặc nhôm, tháo lắp trong 30 phút, mang đi 3 đến 5 triển lãm mà không hư hỏng

Khi nào không nên dùng Gondola? Booth diện tích dưới 9m2 (kệ chiếm quá nhiều không gian), booth chỉ cần khu tiếp khách và tư vấn (không trưng bày sản phẩm vật lý), hoặc booth ngành dịch vụ như tài chính, bảo hiểm, phần mềm.

Hệ thống trưng bày là phần "nội thất" của booth. Vậy quy trình sản xuất toàn bộ gian hàng từ đầu đến cuối diễn ra thế nào?

## Quy trình sản xuất booth triển lãm: 7 bước từ brief đến nghiệm thu
Sản xuất booth custom từ brief đến lắp đặt hoàn thiện mất trung bình 15 đến 25 ngày cho gian hàng 18 đến 36m2. Quy trình gồm 7 bước, mỗi bước có deliverable và mốc thời gian cụ thể.

Bước 1: Nhận brief và khảo sát mặt bằng (2 đến 3 ngày)

Agency nhận brief từ client gồm mục tiêu tham gia triển lãm, ngân sách, số lượng sản phẩm trưng bày, yêu cầu khu vực tiếp khách. Sau đó khảo sát Floor Plan của triển lãm: xác định vị trí gian hàng, diện tích, giới hạn chiều cao (thường 3.5m đến 4m tại SECC), điểm cấp điện, hướng lối đi chính. Deliverable: bản tóm tắt yêu cầu kỹ thuật.

Bước 2: Thiết kế phối cảnh 3D (5 đến 7 ngày)

Đội thiết kế tạo bản vẽ perspective 3D, mặt cắt ngang, mặt bằng, và bảng vật liệu chi tiết. Client nhận file render để duyệt hình dáng tổng thể, vị trí logo, màu sắc, khu vực chức năng. Booth 18m2 cần khoảng 5 ngày. Booth 36m2 trở lên cần 7 ngày.

Bước 3: Duyệt thiết kế và chốt vật liệu (2 đến 3 ngày)

Client review, chỉnh sửa tối đa 2 vòng. Sau vòng cuối, 2 bên ký xác nhận thiết kế và bảng vật liệu. Thay đổi sau bước này đều phát sinh chi phí. Đây là mốc quan trọng nhất trong cả quy trình.

Bước 4: Sản xuất tại xưởng (7 đến 14 ngày)

Gia công cấu kiện: cắt CNC, dán veneer hoặc phủ Melamine, sơn hoàn thiện, lắp ráp thử tại xưởng. Mỗi cấu kiện được đánh số để thuận tiện lắp đặt tại venue.

Trong dự án Meat Deli tại 200 cửa hàng WinMart, A.M Agency áp dụng quy trình tương tự cho sản xuất POSM quy mô lớn: sản xuất tập trung tại một nhà in, kiểm tra chất lượng trước xuất kho, đóng gói theo mã cửa hàng kèm hướng dẫn lắp đặt bằng hình ảnh (theo dữ liệu nội bộ của A.M Agency). Phương pháp đánh số và phân loại theo mã địa điểm này đảm bảo chất lượng đồng nhất khi số lượng cấu kiện lớn.

Bước 4 chiếm nhiều thời gian nhất. Rủi ro phổ biến: vật liệu nhập trễ, bề mặt sơn chưa đạt chuẩn màu, hoặc thay đổi thiết kế phút cuối.

Bước 5: Xin giấy phép thi công triển lãm (song song bước 4)

Nộp hồ sơ cho ban tổ chức gồm bản vẽ kỹ thuật, mặt cắt, xác nhận an toàn điện, phòng cháy chữa cháy. Tại SECC, hồ sơ cần nộp trước ngày thi công ít nhất 7 ngày. Booth vượt chiều cao 3.5m hoặc có kết cấu treo cần bổ sung chứng nhận kỹ sư kết cấu.

Bước 6: Vận chuyển và lắp đặt tại venue (2 đến 3 ngày)

Đội thi công 4 đến 8 người cho booth 18m2. Vận chuyển cấu kiện theo đúng danh sách đánh số. Trình tự: lắp khung trước, vách sau, rồi hệ thống điện và ánh sáng, cuối cùng là graphic và POSM trưng bày.

Bước 7: Nghiệm thu và bàn giao (0.5 ngày)

Checklist nghiệm thu 15 hạng mục: cấu trúc vững chắc, hệ thống điện hoạt động, ánh sáng đúng lux, vị trí logo đúng brand guideline, khu vực trưng bày đúng layout, vệ sinh sạch sẽ. Chụp ảnh nghiệm thu trước và sau khi lắp. Từ thực tế vận hành các chiến dịch của A.M Agency, mỗi điểm triển khai đều có hồ sơ ảnh ghi nhận, tạo cơ sở kiểm tra nếu phát sinh sau sự kiện.

Mốc hay bị trễ nhất là bước 4 do thay đổi thiết kế muộn hoặc vật liệu không sẵn kho. Giải pháp: chốt thiết kế dứt khoát ở bước 3 và đặt vật liệu song song với quá trình duyệt.

Quy trình rõ ràng rồi. Vậy vật liệu nào phù hợp cho từng loại booth?

## So sánh 3 nhóm vật liệu thi công booth: MDF, nhôm Alu và nhựa Formex
Gỗ MDF phủ Melamine chiếm tỷ trọng lớn nhất trong cấu kiện booth tại các triển lãm SECC. Chi phí phụ thuộc vào độ dày (9mm, 12mm, 18mm), lớp phủ (Melamine tiêu chuẩn hoặc Laminate cao cấp) và biến động giá vật tư tại thời điểm sản xuất. MDF cho bề mặt phẳng, dễ sơn, dễ dán graphic. Nhưng nặng. Và chỉ tái sử dụng 1 đến 2 lần.

Nhôm Alu (Aluminium profile) nhẹ hơn MDF khoảng 40%, tháo lắp nhanh hơn 2 giờ cho booth 18m2. Chi phí cao gấp 1.8 lần MDF, nhưng bù lại: khung nhôm tái sử dụng 5 đến 10 lần. Phù hợp khi doanh nghiệp tham gia 3 triển lãm/năm trở lên, vì chi phí phân bổ sẽ thấp hơn MDF từ triển lãm thứ 3.

Nhựa Formex (tấm PVC foam, còn gọi là Format hoặc Fomex) là vật liệu chi phí thấp hơn đáng kể so với MDF. Nhẹ, dễ cắt, dễ in trực tiếp. Nhược điểm: kém bền, dễ cong vênh, chỉ phù hợp sự kiện 1 đến 3 ngày rồi bỏ.

Bảng so sánh chi tiết 3 nhóm vật liệu:

Tiêu chí

MDF phủ Melamine

Nhôm Alu

Nhựa Formex

Giá thành

Chi phí vừa phải, phụ thuộc độ dày và phủ

Gấp 1.8 lần MDF

Thấp nhất trong 3 nhóm

Trọng lượng

Nặng (12 đến 18 kg/m2 tùy độ dày)

Nhẹ hơn MDF 40%

Nhẹ nhất (2 đến 3 kg/m2)

Tái sử dụng

1 đến 2 lần

5 đến 10 lần

1 lần

Chịu ẩm

Trung bình (cần phủ Melamine)

Cao

Thấp (cong vênh khi ẩm)

Thời gian gia công

7 đến 10 ngày

5 đến 7 ngày (lắp ghép)

2 đến 3 ngày

Thẩm mỹ hoàn thiện

Cao (phẳng, dán graphic đẹp)

Trung bình (cần vỏ bọc)

Thấp (bề mặt nhựa)

Tái chế

Khó (keo + phủ nhựa)

Dễ (nhôm tái chế 100%)

Khó (nhựa PVC)

Xu hướng 2026: ngày càng nhiều nhà tổ chức triển lãm ứng dụng công cụ quản lý số hóa, và AI đang dần được dùng để tối ưu vật liệu cũng như giảm rác thải tại các sự kiện quốc tế. Tư duy Circular Design, sử dụng vật liệu tái chế hoàn toàn, đang dần phổ biến tại các triển lãm quốc tế và bắt đầu ảnh hưởng đến thị trường Việt Nam.

Doanh nghiệp tham gia 1 triển lãm/năm nên chọn MDF (thẩm mỹ cao, giá hợp lý) hoặc Formex (nếu booth đơn giản dưới 9m2). Tham gia 3 triển lãm/năm trở lên: đầu tư nhôm Alu sẽ tiết kiệm hơn về lâu dài.

Vật liệu quyết định phần lớn chi phí. Vậy tổng ngân sách sản xuất booth cụ thể ra sao?

## Bóc tách chi phí sản xuất booth triển lãm theo 3 quy mô
Chi phí sản xuất booth triển lãm dao động từ 15 triệu đến hơn 500 triệu VND, phụ thuộc vào quy mô gian hàng, vật liệu và mức độ trang bị công nghệ. Dưới đây là bảng bóc tách theo 3 quy mô phổ biến, chia rõ 6 hạng mục.

Hạng mục

Nhỏ (9m2, nâng cấp tiêu chuẩn)

Trung bình (18 đến 27m2, custom)

Lớn (36m2+, premium)

Vật liệu (40 đến 50%)

6 đến 25 triệu

25 đến 75 triệu

75 đến 250 triệu

Nhân công sản xuất + lắp đặt (20 đến 25%)

3 đến 12 triệu

12 đến 38 triệu

38 đến 125 triệu

Thiết kế phối cảnh 3D (5 đến 10%)

1 đến 5 triệu

5 đến 15 triệu

15 đến 50 triệu

Hệ thống điện và ánh sáng (10 đến 15%)

2 đến 7 triệu

7 đến 22 triệu

22 đến 75 triệu

Vận chuyển (5%)

1 đến 2 triệu

2 đến 7 triệu

7 đến 25 triệu

Giấy phép + phí mặt bằng

2 đến 5 triệu

5 đến 15 triệu

15 đến 50 triệu

Tổng

15 đến 50 triệu

50 đến 150 triệu

150 đến hơn 500 triệu

Hạng mục chiếm tỷ trọng lớn nhất là vật liệu (40 đến 50% tổng chi phí). Đây cũng là hạng mục doanh nghiệp có nhiều quyền quyết định nhất: chọn MDF thay Alu tiết kiệm đến 45% chi phí vật liệu, nhưng đánh đổi bằng khả năng tái sử dụng.

Trên thị trường Việt Nam, gian tiêu chuẩn nâng cấp thường dao động 50 đến 100 triệu VND, còn booth sự kiện tự dựng phổ biến từ 50 đến 200 triệu VND. Phần lớn báo giá gộp chung, không chia rõ hạng mục. Bảng bóc tách ở trên giúp doanh nghiệp so sánh apple-to-apple khi nhận báo giá từ nhiều đơn vị.

Yếu tố khiến chi phí phát sinh: thay đổi thiết kế sau khi đã duyệt (phụ thu 10 đến 20%), vật liệu nhập khẩu thay vì nội địa, thi công ngoài giờ (ca đêm tại venue), phụ thu booth trên tầng 2 hoặc vị trí góc.

Cần báo giá thiết kế 3D cho gian hàng triển lãm sắp tới? A.M Agency phản hồi trong 48 giờ kèm bản vẽ phối cảnh.

Chi phí là một mặt. Mặt còn lại là: đầu tư booth triển lãm mang về giá trị gì?

## Đo lường ROI booth triển lãm: 4 chỉ số doanh nghiệp cần theo dõi
ROI booth triển lãm có thể đo lường cụ thể. Doanh nghiệp đầu tư booth bài bản thường ghi nhận tỷ suất hoàn vốn tích cực. Điều này chứng minh booth là khoản đầu tư, không phải chi phí.

4 chỉ số đo lường doanh nghiệp cần theo dõi:

Cost Per Lead (CPL): chi phí trung bình để thu được 1 thông tin liên hệ B2B tại booth. Công thức: Tổng chi phí booth / Số lead thu được. Ví dụ: booth 100 triệu VND thu 50 lead = CPL 2 triệu VND/lead. So sánh con số này với CPL từ Google Ads hoặc LinkedIn Ads để đánh giá kênh nào mang về lead rẻ hơn.

Dwell Time (thời gian khách dừng chân tại gian hàng) phản ánh mức độ hấp dẫn của thiết kế booth. Benchmark: 3 đến 5 phút là trung bình, trên 5 phút là xuất sắc. Cách đo: nhân viên đếm thủ công hoặc dùng cảm biến Heat Mapping theo dõi luồng di chuyển khách. Booth có Interactive Touchscreen hoặc khu trải nghiệm sản phẩm thường đạt Dwell Time cao hơn booth chỉ trưng bày tĩnh.

Brand Recall (tỷ lệ nhận diện thương hiệu sau triển lãm) đo bằng khảo sát post-event: hỏi "nhắc đến ngành X, bạn nghĩ đến thương hiệu nào?" Chênh lệch giữa khảo sát trước và sau triển lãm chính là Brand Recall uplift. Chỉ số này đặc biệt có giá trị khi mục tiêu tham gia triển lãm là xây dựng nhận diện chứ không chỉ thu lead.

O2O Attribution (Online-to-Offline Attribution) là mô hình theo dõi hành trình khách hàng từ tương tác tại booth đến chuyển đổi đơn hàng online. Cách triển khai: gắn QR code riêng tại booth, dẫn về landing page có UTM tracking. Mọi đơn hàng từ UTM đó đều quy về booth triển lãm.

Thêm một xu hướng mới: Emotional ROI, chỉ số đo lường giá trị kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng sau sự kiện. Biometric sensors đo mức chú ý và phản ứng cảm xúc của khách tham quan đang được thử nghiệm tại các triển lãm quốc tế. Tại Việt Nam, chỉ số này chưa phổ biến nhưng là hướng đi của 2 đến 3 năm tới.

ROI rõ ràng rồi, vậy công nghệ nào giúp booth 2026 vượt trội hơn?

## 3 công nghệ nâng cấp trải nghiệm booth triển lãm 2026
Xu hướng Phygital (physical + digital) đang xóa nhòa ranh giới giữa không gian vật lý và tương tác kỹ thuật số tại booth triển lãm. 3 công nghệ sau được ứng dụng nhiều nhất tại các trade show 2025 đến 2026.

LED Video Wall thay thế vách ngăn Hiflex truyền thống. Ưu điểm: thay đổi nội dung realtime (video sản phẩm, highlight reel, countdown), tạo hiệu ứng thị giác mạnh gấp nhiều lần backdrop in. Booth 18m2 cần LED wall kích thước khoảng 3m x 2m. Chi phí thuê thiết bị dao động 15 đến 30 triệu cho 3 ngày, chưa gồm sản xuất nội dung video (theo kinh nghiệm triển khai của A.M Agency). LED Video Wall phù hợp cho booth ra mắt sản phẩm mới hoặc booth ngành công nghệ.

Interactive Touchscreen (màn hình cảm ứng 42 đến 55 inch) cho phép khách tự tra cứu catalogue điện tử, xem video demo, đăng ký thông tin nhận tư vấn. Lợi ích thực tế: giảm đáng kể chi phí in ấn catalogue giấy so với in 500 đến 1.000 bộ mỗi triển lãm, đồng thời thu thập data khách hàng điện tử thay vì danh thiếp. Mỗi lượt tương tác trên màn cảm ứng tạo ra 1 data point cho CRM.

WebAR (Augmented Reality trên trình duyệt web) cho phép khách trải nghiệm sản phẩm 3D ngay tại booth mà không cần tải app. Khách chỉ cần quét QR, trình duyệt mở ra mô hình 3D xoay được, phóng to thu nhỏ. Phù hợp ngành cơ khí nặng (máy móc quá lớn để trưng bày thực), bất động sản (mô hình dự án), hoặc automotive (xem nội thất xe).

Ngoài 3 công nghệ trên, 2 giải pháp hỗ trợ đo lường đang nổi lên: Heat Mapping (bản đồ nhiệt theo dõi luồng di chuyển khách để điều chỉnh vị trí đặt kệ Gondola và điểm tương tác) và Biometric Sensors (cảm biến sinh trắc đo mức chú ý, phục vụ Emotional ROI).

Lưu ý: công nghệ chỉ mang lại giá trị khi phù hợp mục tiêu kinh doanh. Booth bán hàng FMCG cần Gondola Display kết hợp sampling zone, không nhất thiết cần WebAR. Booth giới thiệu giải pháp B2B cần Interactive Touchscreen kết hợp LED Wall để demo sản phẩm số.

Thiết kế, vật liệu, chi phí, công nghệ đã rõ. Câu hỏi cuối cùng: chọn đơn vị sản xuất nào?

## Làm sao chọn đúng đơn vị sản xuất booth triển lãm?
Chọn đơn vị sản xuất booth quyết định 80% kết quả cuối cùng. 5 tiêu chí đánh giá dưới đây giúp doanh nghiệp loại nhanh nhà thầu không phù hợp.

- Portfolio cùng quy mô và ngành: đơn vị đã từng thi công booth cùng diện tích (18m2, 36m2) và cùng ngành (FMCG, tech, automotive). Portfolio booth 9m2 không chứng minh được năng lực cho booth 36m2.

- Quy trình có checklist nghiệm thu rõ ràng: yêu cầu xem quy trình nghiệm thu bằng văn bản, gồm checklist 10 đến 15 hạng mục, ảnh chụp trước và sau lắp đặt. Trong dự án Meat Deli tại 200 cửa hàng WinMart, A.M Agency áp dụng hồ sơ ảnh nghiệm thu từng điểm bán, tạo cơ sở truy xuất nếu phát sinh (theo hồ sơ dự án của A.M Agency).

- Cam kết timeline bằng hợp đồng: mốc bàn giao rõ ràng, có điều khoản phạt trễ. Ban tổ chức triển lãm chỉ cho phép thi công trong khung giờ cố định tại SECC. Trễ 1 ngày có thể mất gian hàng.

- Khả năng xử lý logistics đa điểm: nếu doanh nghiệp tham gia nhiều triển lãm/năm hoặc cần POSM đồng loạt tại nhiều điểm, đơn vị phải có hệ thống phân loại, đóng gói theo mã địa điểm. Không phải agency nào cũng có năng lực này.

- Bóc tách chi phí rõ ràng theo hạng mục: báo giá phải chia theo vật liệu, nhân công, điện, vận chuyển, giấy phép. Báo giá gộp 1 con số duy nhất là dấu hiệu cảnh báo: không thể kiểm soát, không thể so sánh.

Những dấu hiệu cảnh báo khi chọn nhà thầu: báo giá gộp không chi tiết, không có bản vẽ 3D trước khi ký hợp đồng, không cam kết timeline bằng văn bản, không có ảnh portfolio thực tế (chỉ có render).

## Câu hỏi thường gặp về booth triển lãm

### Chi phí sản xuất booth triển lãm là bao nhiêu?
Chi phí dao động 15 đến hơn 500 triệu VND tùy quy mô. Booth tiêu chuẩn nâng cấp (9m2): 15 đến 50 triệu. Booth custom (18 đến 27m2): 50 đến 150 triệu. Booth premium (36m2 trở lên): 150 đến hơn 500 triệu. Vật liệu chiếm 40 đến 50% tổng chi phí.

### Có những loại booth quảng cáo nào phổ biến?
2 loại chính: booth tiêu chuẩn (do BTC cung cấp, khung Octanorm, chi phí 25 đến 40 triệu VND/9m2) và booth tự dựng (thiết kế riêng 100%, chi phí 50 đến hơn 200 triệu). Ngoài ra còn booth quảng cáo lưu động dùng cho roadshow, xe thương hiệu di động, lắp đặt tạm tại điểm bán.

### Thời gian sản xuất booth triển lãm mất bao lâu?
Trung bình 15 đến 25 ngày cho booth custom 18 đến 36m2, tính từ ngày duyệt thiết kế đến lắp đặt hoàn thiện. Booth tiêu chuẩn chỉ cần 1 đến 2 ngày lắp đặt tại venue. Nên bắt đầu brief agency trước ngày triển lãm ít nhất 45 đến 60 ngày để có đủ thời gian dự phòng.

### Khi nào nên thuê agency thay vì tự dựng booth?
Khi booth trên 18m2, cần thiết kế phối cảnh 3D bài bản, tham gia triển lãm quốc tế (yêu cầu giấy phép thi công kèm hồ sơ kỹ thuật), hoặc khi doanh nghiệp không có đội ngũ quản lý thi công nội bộ. Agency mang lại lợi thế về kinh nghiệm xử lý sự cố tại venue, mối quan hệ với nhà cung cấp vật liệu, và khả năng huy động nhân công nhanh.

### Booth triển lãm có tái sử dụng được không?
Tùy vật liệu. Nhôm Alu tái sử dụng 5 đến 10 lần (tháo lắp, chỉ thay graphic mới). MDF phủ Melamine tái sử dụng 1 đến 2 lần (dễ trầy, khó sửa). Nhựa Formex dùng 1 lần rồi bỏ. Doanh nghiệp tham gia 3 triển lãm/năm trở lên nên đầu tư khung nhôm Alu ngay từ đầu.

Liên hệ A.M Agency để tư vấn booth triển lãm phù hợp ngân sách và mục tiêu thương hiệu.

## Tìm hiểu thêm về POSM và tổ chức triển lãm

- [POSM là gì? Phân loại và ứng dụng trong trade marketing](/blog/posm-la-gi/): Tổng quan các loại vật phẩm quảng cáo tại điểm bán, bao gồm wobbler, standee, shelf talker và cách phối hợp với booth triển lãm.

- [Trade marketing và vai trò của POSM](/blog/trade-marketing-posm/): Chiến lược sử dụng POSM tại kênh phân phối hiện đại và truyền thống, kết nối với hoạt động triển lãm thương mại.

- [Merchandising tại siêu thị: Chiến lược và thực hiện](/blog/merchandising-tai-diem-ban/): Hướng dẫn trưng bày sản phẩm tại điểm bán, áp dụng hệ thống kệ Gondola Display và kỹ thuật planogram.

- [Chi phí sản xuất POSM: Bảng giá & yếu tố ảnh hưởng](/blog/chi-phi-san-xuat-posm/): Bảng giá chi tiết cho từng loại POSM, so sánh chi phí sản xuất đơn lẻ và sản xuất hàng loạt cho chuỗi bán lẻ.

Bài viết bởi Hiên Nguyễn, Founder A.M Agency, đơn vị chuyên các giải pháp activation, sự kiện và trade marketing tại TP.HCM.

Bài viết được biên soạn với sự hỗ trợ của các công cụ AI và được đội ngũ A.M Agency rà soát trước khi đăng.